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《你想到的都是错的》

分节阅读_7

作者:郎咸平 字数:1936 热度:23
西米亚风情,身穿绣花牛仔服,手挎拎包,脚穿绣有蝴蝶的靴子,戴着招牌式的太阳镜,一头齐眉披肩黑发,正是安娜自己的翻版。
  40多年来,芭比娃娃这个三围为38、18、34英寸的美女一直没有衰老的迹象。全球已经卖出10多亿个芭比娃娃,平均每个美国女孩拥有8个这样的娃娃。它使人们对美丽女人的看法被定义成拥有像可口可乐瓶子的曲线一样身材的女性;她那华丽的衣饰又使小女孩对什么是女人留下深刻的印象。
  芭比娃娃是玩偶设计业诞生的第一个活生生的女人:她有窈窕的身材,单身贵族的独立,都会女郎的品位,健康的生活方式,多年来她成了无数少女的偶像。现在,芭比娃娃又作为时尚代言人出现在公众的视野里,她深深地影响了青少年的生活方式,因此,她不仅是世界上最著名的玩偶,也是同样著名的文化符号。芭比娃娃的成人化设计打开了小女孩们的视野,她们可以通过芭比娃娃感知到幼儿园以外的世界,让她们与芭比娃娃一起体验成人生活的各个层面。从海滩女郎到政治家,芭比娃娃变化万千的形象激发了孩子们的想象力,她们希望自己在长大后也能像芭比娃娃一样。芭比娃娃,让无数女孩从小立志美丽。
  因此,安娜苏产品和芭比娃娃立志美丽的精神不谋而合。首先,芭比娃娃形象百变但是女性化十足,她还拥有女人都梦想的一个超大衣柜。芭比娃娃有不同肤色和种族,但是她们都一样热爱生活,青春美艳。而更重要的是,芭比娃娃总是以公主的形象出现并且有一个完美的王子肯。安娜苏通过把自己的“女性化”形象投放在芭比身上,让小女孩的“公主梦”在它的产品上一直延续。
  2定期举行大规模的时装公布会
  另外,在每年换季的时候,安娜苏都会举行新装发布会。但是,因为成本和知名度的因素,安娜苏往往会和古驰、D&G等选择同台走秀。国际超模纳奥米?坎贝尔等都为安娜苏走过台。
  现在我们可以小结一下时尚界女性商品的本质:
  突出女性化特质;
  迎合广阔的年龄层面;
  满足女性心底的渴望。
  安娜苏符合了以上三点时尚界女性商品的本质,这就是安娜苏成功的因素。
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总结
总的来说,以上的品牌各有自己的卖点,因此我们并不评功论过。在时尚界这个百花园中,也因为各种品牌风格的不同才显得丰富多彩。我们可以看到,以上的这些高端品牌它们的成功并没有受限于它们选定了一定范围的女性特质和年龄段。相反,它们成功的因素在于它们如何能够一直把握好定位,从而吸引住一群忠实的顾客。而安娜苏的成功,在于她用相对比较低的价格吸引了更广泛年龄层次的女性顾客。并且,安娜苏非常具有女性特质的营销策略满足了女性“公主梦”的实现。
  在另一层面,这种“幻境”的营造掩盖了她没有那么高端的本质,推波助澜地把她推向奢侈品市场,和以上谈到的著名大品牌一起站在了风口浪尖。另外,安娜苏的成功绝不是偶然的,因为安娜苏始终都只有一位设计师,因此这个品牌的深化就在设计师安娜苏本人身上的延续。这个品牌因此也具备了一大群的忠实女性顾客。她们这么评价“作为一名国际时尚界成名的设计师,安娜?苏的性格中似乎具备了一切成为设计师的理由:与众不同的理解能力和独到的眼光及品位、前卫甚至叛逆的性格以及对美丽的梦想和执著。喜欢她作品的人称她是一个能够将不同的时尚元素完美结合在一起的魔法师,时尚评论家称她是一位能够不断取得突破的创意者。”
  不难预料的是,这些奢侈品牌在未来将会以更多元化,更有创意,更具有启迪意义的面貌出现。到那个时候,相信不管是女性化特质十足的安娜苏,还是突出女强人气质的普拉达,应该都会因为其本身更具有风格而分化的更加明确。
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  书籍名称:你想到的都是错的  作者:郎咸平
 
  本书籍由网友“徒劳的呼唤”上传  日期:2009/11/24 13:47:54
 
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